1. Google stránku vůbec neindexuje
Nejčastější a zároveň nejdražší problém je jednoduchý: stránka existuje, ale Google ji nemá v indexu. Bez indexace neexistuje žádná organická návštěvnost, bez ohledu na kvalitu obsahu. V praxi se to děje kvůli kombinaci chyb v robots.txt, meta tagu noindex, kanonizaci nebo špatně nastavené sitemapě.
Začněte v Google Search Console. V sekci Stránky zkontrolujte důvody jako „Vyloučeno tagem noindex“, „Prohledáno – momentálně neindexováno“ nebo „Duplicitní stránka, Google zvolil jinou kanonickou adresu“. U nového webu je běžné, že Google indexuje jen část stránek – třeba 30 až 60 % – pokud je interní prolinkování slabé nebo stránky nemají dostatečný signál důležitosti.
Praktický postup:
- ověřte v HTML, zda stránka neobsahuje noindex,
- zkontrolujte, zda ji neblokuje robots.txt,
- otestujte kanonickou URL v HTML i v hlavičce,
- pošlete URL přes Inspect URL v Search Console,
- zkontrolujte, zda je stránka v sitemap.xml a zda sitemapu Search Console načetla bez chyb.
2. Pomalý web ničí crawl budget i konverze
Rychlost webu není jen UX téma. Pomalé načítání zhoršuje crawling, zvyšuje míru opuštění a často přímo snižuje konverze. Google dlouhodobě pracuje s metrikami Core Web Vitals, především LCP, INP a CLS. Pokud má web problém s LCP nad 2,5 s, INP nad 200 ms nebo CLS nad 0,1, je to signál k zásahu.
Nejčastější příčiny jsou velké neoptimalizované obrázky, blokující skripty, příliš mnoho fontů, těžké pluginy a pomalý hosting. U WordPressu bývá typické, že web sice vizuálně vypadá dobře, ale načítá 3–6 MB dat na úvodní stránce a desítky požadavků na třetí strany. To je pro mobilní zařízení problém.
Ověřte to v nástrojích PageSpeed Insights, Lighthouse, WebPageTest nebo v reálných datech z CrUX. Pro technický audit je důležité sledovat nejen lab data, ale i field data, tedy skutečné chování uživatelů. Praktická opatření:
- komprimovat obrázky do WebP/AVIF,
- nastavit lazy loading pro podstránky s galeriemi,
- omezit počet externích skriptů,
- použít CDN a kvalitní caching,
- odložit neklíčový JavaScript pomocí defer nebo async,
- zmenšit počet fontů a jejich řezů.
3. Duplicitní obsah mate vyhledávač i uživatele
Duplicitní obsah není jen kopírování textu z jiného webu. V technickém SEO často vzniká nechtěně: HTTP a HTTPS verze, www a non-www, parametry v URL, filtrování v e-shopu, tiskové verze, tagy, kategorie a stránkování. Výsledek? Google neví, kterou verzi má preferovat, a rozptyluje signály mezi více adresami.
U e-shopů je to obzvlášť citlivé. Například produktová stránka může existovat ve 12 variantách podle barev, filtrů nebo UTM parametrů. Pokud není správně nastavená kanonická adresa, index se zaplní méně hodnotnými URL a důležitá stránka ztrácí autoritu. V Search Console pak často vidíte velké množství „Alternativní stránka s vhodným kanonickým tagem“ nebo naopak Google vybere vlastní kanonickou URL.
Řešení musí být systematické:
- sjednoťte jednu hlavní verzi domény,
- používejte rel=canonical konzistentně,
- u parametrů nastavte pravidla v Search Console nebo je technicky ošetřete,
- u filtrů zvažte noindex, follow, pokud nemají organickou hodnotu,
- u stránkování zachovejte logickou interní strukturu a unikátní obsah.
4. Špatná struktura webu snižuje pochopení témat
Google nehodnotí jen jednotlivé stránky, ale i kontext a vztahy mezi nimi. Pokud má web chaotickou architekturu, těžko buduje tematickou autoritu. Typický problém: důležité služby jsou schované hluboko v menu, blog články nejsou propojené s kategoriemi a produktové stránky nemají žádnou podporu z interních odkazů.
Dobrá struktura webu by měla odpovídat tomu, jak lidé hledají informace. Téma rozložte do topic clusterů: hlavní pilířová stránka a kolem ní podpůrné články, FAQ, případové studie nebo produktové podstránky. Tím pomáháte Google pochopit, že web není jen sbírka izolovaných URL, ale expertní zdroj.
V praxi se osvědčuje:
- hlavní služby mít dostupné do 2–3 kliknutí od homepage,
- každý článek odkazovat na související služby a naopak,
- vytvořit jasnou hierarchii H1–H2–H3,
- používat breadcrumb navigaci se strukturovanými daty,
- pravidelně kontrolovat interní odkazy pomocí Screaming Frog nebo Sitebulb.
Pokud máte například web o firemním účetnictví, nestačí mít 40 článků o daních. Potřebujete jasně propojit obsah kolem témat jako DPH, mzdová agenda, daňové přiznání nebo účetní software. Právě to pomáhá vyhledávači pochopit relevanci i hloubku pokrytí tématu.
5. Chybějící nebo špatné strukturované údaje omezují viditelnost
Schema markup sám o sobě nezvedne pozice, ale výrazně pomáhá strojovému pochopení obsahu. Pokud web nepoužívá strukturovaná data, přichází o šanci na bohatší výsledky ve vyhledávání, lepší interpretaci entity a vyšší důvěryhodnost v rámci AI vyhledávání.
Nejčastěji dává smysl nasadit Organization, LocalBusiness, Product, Article, FAQPage, BreadcrumbList nebo Review, pokud jsou splněné podmínky. U lokálních firem je zásadní přesnost údajů: název, adresa, telefon, otvírací doba, IČO a geolokace musí být konzistentní napříč webem, Google Business Profile i katalogy.
Ověření dělejte v nástrojích Rich Results Test a Schema Markup Validator. Časté chyby jsou neplatné typy polí, chybějící povinné atributy nebo implementace, která se na webu sice zobrazuje, ale je pro Google nečitelná. V době AI Overviews a generativního vyhledávání je srozumitelná struktura dat ještě důležitější, protože modely pracují s jasně označenými entitami a vztahy.
6. Chybné přesměrování a indexační signály rozbíjejí důvěru
Řetězce přesměrování, 302 místo 301, mix protokolů, chyby 404 bez náhrady nebo přesměrování na nevhodnou cílovou stránku – to vše oslabuje technický základ webu. Každý zbytečný redirect zpomaluje načtení a může snížit množství signálů, které se předají cílové URL.
Typický problém nastává při redesignu nebo migraci. Stránky se přesměrují hromadně na homepage, místo aby vedly na tematicky nejbližší ekvivalent. U zrušených produktů nebo článků je to špatně nejen pro SEO, ale i pro uživatele. Lepší je vytvořit mapování starých a nových URL a zachovat relevantní návaznost.
Doporučený postup při migraci:
- udělat inventuru všech URL před spuštěním,
- namapovat 1:1 přesměrování tam, kde existuje náhrada,
- kontrolovat, zda přesměrování vede přímo na finální URL bez řetězení,
- po migraci projít web crawlerem a hledat 404, 5xx a přesměrovací smyčky,
- sledovat poklesy v Search Console i v GA4 po dobu 2–8 týdnů.
7. Web není připravený na mobil a nové způsoby vyhledávání
Mobilní prvky dnes určují většinu zkušenosti s webem. Google vyhodnocuje web primárně z pohledu mobilního obsahu a uživatelé často přicházejí z hlasového vyhledávání, AI nástrojů nebo zero-click výsledků. Pokud je web na mobilu nepřehledný, pomalý nebo má rozpadlé layouty, ztrácí nejen pozice, ale i důvěru.
Kontrolujte zejména velikost klikacích prvků, čitelnost textu, překryvy prvků, sticky lišty, formuláře a interaktivní komponenty. V Google Search Console sledujte také mobilní použitelnost a reálné problémy, které hlásí uživatelé. U moderních webů je dobré testovat i to, jak je obsah interpretovatelný pro AI systémy: jasné nadpisy, přímé odpovědi, stručné definice a FAQ sekce výrazně zlepšují šanci na citaci v AI Overviews nebo v odpovědích nástrojů typu Perplexity.
Prakticky to znamená:
- psát odpovědi na klíčové otázky přímo a věcně,
- nepřehánět vizuální efekty na úkor čitelnosti,
- udržet konzistentní obsah na mobilu i desktopu,
- pravidelně testovat stránky na reálných zařízeních, ne jen v emulátoru,
- pro důležité stránky měřit dopad změn v GA4 a Search Console.
Technické SEO není jednorázová oprava, ale průběžná údržba. Jakmile web vyřeší indexaci, rychlost, duplicity, strukturu, data, přesměrování a mobilní použitelnost, Google ho dokáže číst mnohem efektivněji. A právě to bývá rozdíl mezi webem, který jen „existuje“, a webem, který dlouhodobě roste.
