Společnost Meta Platforms, gigant v oblasti sociálních médií, konečně spustila svou mikroblogovací síť Threads na území Evropské unie. Tento krok, který přišel s výrazným zpožděním oproti globálnímu uvedení, představuje pro firmu Marka Zuckerberga významný milník, ale zároveň i obrovskou výzvu. Důvodem odkladu byly především obavy z přísných evropských regulací, zejména z Obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), ale i dalších digitálních předpisů, jako je Akt o digitálních trzích (DMA) a Akt o digitálních službách (DSA).
Evropa se stala zkušebním polem, kde se Meta musí vypořádat s jedněmi z nejpřísnějších pravidel pro nakládání s osobními daty na světě. Jaké změny musela Meta zavést, aby Threads v EU fungovaly v souladu s právními normami, a co to znamená pro evropské uživatele a budoucnost sítě?
1. Zpožděný start a příčina obav: Propojení s Instagramem a GDPR
Globální spuštění Threads v červenci 2023 se stalo nejrychleji rostoucí aplikací v historii, když za pouhých pět dní nasbírala přes 100 milionů uživatelů. Evropská unie však zůstala stranou. Primární překážkou bylo těsné propojení Threads se sesterskou sítí Instagram.
Původní verze Threads vyžadovala, aby uživatelé, kteří si chtěli vytvořit profil, měli aktivní účet na Instagramu. Ještě problematičtější bylo, že smazání účtu Threads vedlo automaticky ke smazání i propojeného účtu na Instagramu, což představovalo vážné porušení principů GDPR, konkrétně zásady minimalizace údajů a práva na přenositelnost a výmaz údajů. Evropské regulační orgány (DPA) viděly v tomto modelu riziko nepřiměřeného shromažďování a spojování osobních dat napříč platformami, a to bez dostatečně jasného a informovaného souhlasu.
GDPR vyžaduje, aby:
- Souhlas se zpracováním dat byl svobodný, konkrétní, informovaný a jednoznačný.
- Subjekt údajů měl snadnou možnost souhlas odvolat.
- Zpracování dat bylo omezeno na nezbytné minimum pro daný účel.
Meta, která má v Evropě za sebou již rekordní pokuty za porušení GDPR (např. pokuta 1,2 miliardy eur za předávání dat do USA), nechtěla riskovat další konfrontace a s pokutami.
2. Meta-strategie pro Evropu: „Pouze prohlížení“ a volba profilu
Aby se Meta vypořádala s evropskými předpisy, zavedla pro uživatele v EU zásadní změny, které se týkají především registrace a využívání sítě:
A. Možnost „Pouze prohlížení“
Největší ústupek spočívá v možnosti používat Threads bez vytvoření plnohodnotného profilu. Uživatelé v EU se mohou rozhodnout síť prohlížet (číst příspěvky, vyhledávat obsah), aniž by se museli registrovat či propojovat s Instagramem. V tomto režimu nemohou tvořit vlastní obsah ani interagovat (lajkovat, komentovat). To splňuje požadavek GDPR, aby uživatelé nebyli nuceni poskytovat osobní údaje pro základní využívání služby.
B. Dva typy profilů: Propojený a nepropojený
Pokud se uživatel rozhodne aktivně zapojit, má nyní na výběr:
- Profil propojený s Instagramem: Plnohodnotný zážitek, kdy si uživatel přenese své sledující a profilové údaje z Instagramu. Zde je však Meta transparentnější ohledně využívání dat pro cílenou reklamu a musí získat explicitní souhlas.
- Nepropojený profil (samostatný): Nová možnost pro EU, kdy uživatel vytvoří účet Threads, který není pevně svázán s Instagramem. Tento profil je méně personalizovaný, ale dává uživatelům větší kontrolu nad tím, jaká data jsou sdílena a spojována.
Kromě toho Meta oddělila i mazání účtů: Smazání Threads účtu v EU už automaticky nevede ke smazání Instagramu. Uživatelé si tak zachovávají kontrolu nad svými hlavními účty.
3. Výzvy DMA a DSA: Data a Algoritmy
Spuštění Threads v EU se neodehrává pouze pod drobnohledem GDPR. Další významné legislativní akty, které se dotýkají Meta, jsou:
Akt o digitálních službách (DSA)
DSA klade důraz na transparentnost algoritmů, boj s dezinformacemi a kontrolu obsahu. Threads, jako potenciálně „velmi velká online platforma“ (VLOP), bude muset:
- Poskytovat uživatelům smysluplnou volbu ohledně personalizace doporučení (např. vypnutí personalizovaného feedu).
- Být transparentní ohledně toho, jak fungují její systémy pro doporučování obsahu.
- Zavést účinné mechanismy pro nahlašování nelegálního obsahu.
Akt o digitálních trzích (DMA)
DMA cílí na „strážce digitální brány“ (gatekeepers), mezi které Meta (vlastník Facebooku, Instagramu a WhatsAppu) bezpochyby patří. DMA zakazuje strážcům brány spojovat osobní údaje napříč svými službami pro účely cílené reklamy, pokud k tomu uživatel nedal explicitní souhlas. Právě toto spojování dat mezi Instagramem a Threads bylo největším problémem a Meta jej musela pro spuštění v EU omezit.
4. Budoucí dopad a výhled
Spuštění Threads v EU s upravenými podmínkami je testem, který ukáže, zda je možné úspěšně spustit novou sociální síť v souladu s nejpřísnějšími pravidly ochrany soukromí.
- Pro Metu: Je to důkaz, že je ochotna přizpůsobit svůj obchodní model, aby získala přístup na lukrativní evropský trh. Zároveň je to i potenciální vodítko pro úpravu jejího přístupu k datům na globální úrovni. Musí však prokázat, že zavedené mechanismy nejsou jen kosmetické a že skutečně respektuje volbu uživatelů.
- Pro uživatele EU: Získali možnost používat novou síť s mnohem vyšší úrovní kontroly nad svými daty. To představuje vítězství evropské regulace, která donutí technologické giganty k vyšší odpovědnosti. Nicméně, uživatelé musí zůstat obezřetní a aktivně využívat nabízené možnosti pro správu soukromí.
Celkově vzato, spuštění Threads v Evropské unii není jen technickou událostí, ale spíše epizodou v probíhající globální bitvě o kontrolu nad osobními údaji. Meta se sice dočasně sklonila před silou evropských regulací, ale skutečný test její compliance s GDPR, DMA a DSA teprve začíná, a to s každým novým registrovaným uživatelem. Evropské regulační orgány budou nepochybně pečlivě sledovat, zda nová síť plní své sliby o ochraně soukromí.